成都,成为“汉服第一城”

谈100万大生意,西装革履是标配;结婚嫁人娶媳妇,白色婚纱是浪漫;十几年寒窗苦读,学士服是最后的告别。不知从什么时候起,我们已经习惯于,在人生中的每一个重要时刻,每一个重要场合,都要身着西装、礼服。我们理所当然地认为,这才是“最适合”的衣服。

成都,成为“汉服第一城”
人说,我们被西方文明引导太久。
谈100万大生意,西装革履是标配;结婚嫁人娶媳妇,白色婚纱是浪漫;十几年寒窗苦读,学士服是最后的告别。
不知从什么时候起,我们已经习惯于,在人生中的每一个重要时刻,每一个重要场合,都要身着西装、礼服。我们理所当然地认为,这才是 “ 最适合 ” 的衣服。
直到近几年,伴随国潮的回归,作为 “ 衣食住行 ” 之首的 “ 衣 ”,不论是官方,还是非官方,中国开始掀起 “ 汉服热 ”。
成都,成为“汉服第一城”
而你可能不知道的是,在全国汉服文化热下,中国西南、身处四川盆地的成都,已经成为全国 “ 汉服第一城 ”。
在这里,汉服商家数量全国第一、购买汉服全国第一、汉服产业总产值全国第一。
今天,我们就来看看成都作为 “ 汉服第一城 ” 的前世今生。
成都,成为“汉服第一城”
首先,对于汉服的理解,不少人仍停留在 “ 汉代服饰 ” 这样的字面。
其实不然,汉服全称“ 汉民族传统服饰 ”。其是指从黄帝即位到公元17世纪中叶时期,在汉族居住区所演变形成的独特汉民族文化服装和配饰体系。
换句话说,汉服所指几乎囊括了中国历代服装,诉说了中国源远流长的历史文化。
而成都,能做到 “ 汉服第一城 ”,追根溯源,或许是因为它在几千年前就开始发力。
成都,成为“汉服第一城”
作为一个被称为 “ 蚕丛之国 ” 的地方,成都自古盛产丝绸,在千年前便远销国外。以蜀锦为代表,其与南京的云锦、苏州的宋锦、广西的壮锦并称为中国四大名锦。
尤其是凭借细腻考究的工艺、富丽典雅的花色,在过去,蜀锦是达官贵人、名门望族中极受欢迎且珍贵的衣服面料。
宋朝诗人邵雍就曾用 “ 千端蜀锦新番样,万树春华暖弄稍 ” 的诗句,来形容过蜀锦的花样多。
成都,成为“汉服第一城”
不仅如此,围绕蜀锦的各种文化与商业贸易,在古代也是尤为发达。在北宋词人仲殊《望江南/忆江南》中,曾有过相关描述:
成都好,蚕市趁遨游。夜放笙歌喧紫陌,春邀灯火上红楼。车马溢瀛洲。人散后,茧馆喜绸缪。柳叶已饶烟黛细,桑条何似玉纤柔。立马看风流。
丝绸的盛产、蜀锦的美誉,都奠定了成都在今天 “ 汉服第一城 ” 的文化与工艺基础。
然而,从清朝至今,数百年的汉服断层,想要重新唤回曾经的文化记忆,实现 “ 汉服第一城 ” 也不是那么容易。
2005年,来自成都金堂的姑娘吕晓玮买了人生中的第一件汉服。
当她穿上汉服、坐着公交前往锦里拍照时,却在车上被误认为是日本人。不仅如此,当她到大庙会等民俗活动宣传汉服,诸如“ 吃饱了没事干 ”、“ 现在都全球一体化了,穿不穿汉服重要吗?” 的评价不绝于耳。
成都,成为“汉服第一城”
或许真的是时间间隔太久,以至于我们忘记了这一曾延续了千年的文化服装。
但在我们周围就有很好的例子。以韩国和日本为例,每逢重要节日及重大场合,韩服、和服是一定会出现的服装。
对于韩国人/日本人而言,穿上自己的服装,不仅是一种民族文化的象征,在他们眼里,这些服装还是极值得向世界炫耀的文化资产。
成都,成为“汉服第一城”
成都,成为“汉服第一城”
虽然第一次汉服出行并不是那么完美,但当吕晓玮的音乐人丈夫创作了歌曲《重回汉唐》后,这个对汉服一见钟情的女孩,生出开一家汉服店的想法。
2006年,吕晓玮的第一家汉服店,也是全国最早的一家汉服实体店在成都顺利开业。
成都,成为“汉服第一城”
直到十几年后的今天,吕晓玮可能自己也没想到的是,在当初被认为 “ 疯了 ” 的举动下,如今名为 “ 重回汉唐 ” 这一汉服品牌,已经做到了全国数一数二,影响深远。
这也正如中国人民大学社会学博士杨娜在《汉服归来》一书中所说:“很多商家本身就是汉服运动的践行者……在汉服运动中他们功不可没。”
在这十余年间,随着诸如吕晓玮等热爱汉服文化的人、组织、机构的推动,“ 汉服热 ” 日渐升温。其中,成都的汉服文化传承乃至汉服制作产业,都已走在全国前列。
据不完全统计,在2006年,全国汉服商家加在一起都不超过30家。
如今,据《汉服资讯》的2018年最新数据统计,在全国收集到的815个汉服商家中,拥有商家最多的城市为成都,达到66家,其次为广州56家,杭州49家。
成都,在2017~2018年间,更是突飞猛进一年增加了22家汉服商家。
成都,成为“汉服第一城”
而在这些商家中,还非常值得一提的是,在《2018淘宝汉服商家产值排名》TOP10中,位于成都的汉服品牌一次拿下了4个名次,总产值达到了全国第一。
这些进入产值TOP10的汉服品牌分别是,重回汉唐(排名第2)、兰若庭(排名第4)、钟灵记(排名第5)、都城南庄(排名第8)。
这一点,成都是第一,也是唯一。
成都,成为“汉服第一城”
这些数据反映在线下,离我们最近的,可能便是在春熙路的香槟广场。
这个紧邻IFS-太古里的商场,曾一度冷清到只剩西头的眼镜店和东头的摄影工作室。但因汉服店的进驻,一下便盘活了这里的人气。
现在的香槟广场,已经是汉服爱好者的 “ 伊甸园 ”。一大波汉服店在这里聚集,其中包括许多来自成都及其他城市的品牌店家,如钟灵记、如梦霓裳、重回汉唐等,人气居高不下。
成都,成为“汉服第一城”
就在近日,天府广场也新开一家花朝记汉服店。开业当天,抖音上相关视频点赞量累计已经超10万。线下店面的人气和汉服爱好者的聚集,隔着屏幕也能感受到火爆。
不只是成都。截止目前,以 “ 汉服 ” 为关键词的话题,在微博上已有超15亿的阅读,抖音上关于汉服的话题流量也超过120亿。
汉服的百度指数也由2012年不到2000上升至2019年接近10000。
全国都在掀起汉服文化热。
成都,成为“汉服第一城”
而对于为什么成都能拿下这么多 “ 第一 ”,以及吸引到如此多汉服店的开业,成为 “ 汉服第一城 ”,有人说,因为这里的建筑,从锦里宽窄巷子,到武侯祠望江楼,充满古色古香古韵味,适合汉服出游。
成都,成为“汉服第一城”
还有人说,因为这座城市还有很多喜欢汉服的同道中人。
据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示,2018年购买汉服人数同比增长92%,购买汉服的主力军是95后,而在购买汉服最多的城市TOP10中,成都排名第一。
于是,不论是在春熙路,还是太古里,抑或是绿道公园里,在成都的大街小巷我们常常能看见身着汉服的人在游逛。
成都,成为“汉服第一城”
对于这场 “ 汉服文化热 ”,知乎上有个观点其实说的很好:中国人,穿中国的服装才最好看。
最后,对于这场 “ 汉服文化热 ” 以及成都的 “ 汉服第一城 ”,你都是怎样的看法?欢迎大家文末留言至下方!

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