汉尚华莲什么时候做活动,很多人其实对"汉服是什么"这个概念并不清晰

一开始,汉服圈还是属于一个比较小众的群体,以前一个人穿着汉服在街上,大家都会对其侧目。现在,汉服已被越来越多的人接受,并乐意穿上街头。——汉尚华莲设计师胡娅妮

一开始,汉服圈还是属于一个比较小众的群体,以前一个人穿着汉服在街上,大家都会对其侧目。现在,汉服已被越来越多的人接受,并乐意穿上街头。

——汉尚华莲设计师胡娅妮

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2019春季广东时装周——汉尚华莲汉服秀

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在2019春季广东时装周上,汉尚华莲担任了主场的汉服走秀。这场由汉尚华莲筹备了两个多月的汉服秀,有一个特别大的亮点:


汉尚华莲把这些服装分为传统汉服、时尚穿搭汉服、汉元素时装、童装几大类,让不同风格的模特穿搭演绎,分别向大家展示了汉尚旗下汉尚华莲、鹿韵记、初立、九锦司四个品牌的服装。


大秀之后,汉尚华莲设计师胡娅妮接受了FDC面料图书馆的采访,与大家分享了汉尚华莲十年的发展历程,以及为传承发扬汉服文化所做的努力与收获。

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十年初心不变:

从汉服“个体户”变身汉服界领头羊

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自2016年加入汉尚华莲,胡娅妮就负责汉服设计工作,她回忆道:“从2004年1月广州街头出现第一个穿汉服的人,到现在汉服被越来越多的人接受,并乐意穿上街头,汉尚华莲也由2008年创立之初仅谢子若女士一个人的小工作室,不断吸纳人才,变成了现在近两百人的成熟的服装公司。”

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现在,汉尚华莲规模扩大了,产品线也越来越丰富。公司在最初简单的曲裾款式基础上,增加了深衣、襦裙、袄裙、宋裤等款式,还在2015年创立了鹿韵记的汉元素时装品牌,又在2017年创立了初立和九锦司。


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随着产品的进一步分类和细化深入,受众愈来愈广,销量也越来越好。汉尚华莲所设计的汉服,除了在电商平台上销售外,还在广州天河区设有实体店。

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据胡娅妮介绍,汉尚华莲已连续三年蝉联双十一、双十二的同类目销售第一名。“要知道,十年前可能一个月都卖不出一件汉服;但是现在,仓库每天都在发货、催生产”,胡娅妮欣慰并激动的说道。

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从2015到2017年,汉尚华莲在不断横向扩张产业覆盖范围外,也在往垂直领域进攻各细分市场。它的发展扩大,一定程度上也是汉服爱好者表达自我、坚持自身的心路写照。

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联手IP进军主题设计:

用精致汉服唤起传统共鸣

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除了细化产品分类,汉尚华莲也开始尝试一些主题设计。例如,在春季新品里,设置了一组大唐红颜的主题款式。


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胡娅妮回想起当时的设计构想,“当时我们的设计方向分为两个,一个是选大家耳熟能详的唐朝女性,在她身上提取灵感和元素来进行设计,比方说太平公主,鱼玄机和上官婉儿。


另一个就是结合唐朝流行的一些元素,以及在大唐的整个风貌来进行灵感的提取,比方说苍山、夜宴和虹玉。”


在这个系列里,胡娅妮负责设计的锦宫,这套齐胸襦裙的设计灵感便来自于上官婉儿。


胡娅妮表示:“上官婉儿是一个非常具有传奇色彩的女性,她本人也非常有文才,有“巾帼宰相”之名,中宗时期还被封为昭容。但即便是这样的好朝代,有这般才华,上官婉儿仍一生坎坷大起大落。”

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因此,胡娅妮选用粉色和米白色作为这套汉服的主色,寓意“似红如白含芳意”;在图案方面,她选择了海棠花、蝴蝶和璎珞的元素,使得整套汉服温柔恬淡,以寄托对上官婉儿这位女性的一种怜惜之情。

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胡娅妮表示,在选择这些IP作为主打招牌时,汉尚也会有意识地选择90后们喜欢的流量IP,并结合汉服自身特色进行推广。


早在2017年,汉尚华莲就和《仙剑三》推出了合作的汉服系列,今年更与网易游戏楚留香,及超火的电视剧《知否》进行合作。在知否强大的传统文化IP带动下,卷起了一股宋代美学风尚。


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生活需要仪式感:

让文化走进生活

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传统文化的传承是潜移默化、深入骨髓的。


在2008年汉尚华莲创立之初,有一张流传甚广的图,上面画了中国有56个民族,只有汉族没有穿上自己的民族服装,这张图给胡娅妮带来很大的触动:


“西方人在结婚典礼的时候会穿婚纱或者西装;

日本人在樱花节的时候会穿和服赏樱花;

韩国人在节日会穿韩服拜会长辈······

偏偏我们这有着几千年历史的国家,却没有自己富有仪式感的服装。”


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胡娅妮认为,穿上特殊的制服,其实是仪式感的体现,表示对这个日子、这个事件的重视。为了更好地推广汉服文化,汉尚发起了不少穿汉服游园的活动。“3月中有个花朝节,我们一起办了个花朝节的花神评选;年前我们还跟岭南汉服做了个汉服年会,活动有1000多人参与。”


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汉服作为传统文化的浓墨一笔,其传承发扬的核心在于让汉服服饰日常化、实穿化,在传统设计基础上应不断创新、结合时尚元素时时更新。

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让胡娅妮欣慰的是,现在很多汉服品牌为了继续发展、扩大规模、传播汉服文化,致力于在版型、面料等方面做改进,让汉服成为人们日常穿衣时一个更亮眼的选择。


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感受汉服之美:

面料改进让现代人更好地接纳汉服

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面料是现代服装中非常重要的一环。


在创作中,汉尚团队认为,在衣服的款式、概念表达方面,面料都起到了举足轻重的作用。面料技术的改进,能够实现汉服的功能性变化、促使其日常化,让其变成传统文化和时尚的融合载体。


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以前,汉服品牌还没有成立、未形成规模时,很多喜欢汉服的女生都会抱怨,说淘宝个体店铺买到的服装面料不够好,穿起来舒适度不佳。为了解决这类问题,汉尚华莲特地设立面料开发团队,打造面料研发实验室。


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每个人都有一颗追求美的心,汉服的美是很多人都能够感受到的。


这也是《国家宝藏》的汉服节目受到那么多观众的追捧的原因。广袖华衣,裙裾摆动间呈现出千般花色,既精致,又透着一股自在随心,这是汉服要传达的生活态度。

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在面料上的改进,以及款式剪裁上用心,让追求功能简洁、个性美感的现代人更好地接纳汉服,实现文化的隔代传续。这是执念,也是汉尚华莲品牌对初心的一种坚持。


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