汉服复兴是什么时候开始的,90后妈妈在家开淘宝店卖汉服

让我们一起复兴汉服 2003年11月22日,郑州电力工人王乐天身穿绝迹了358年之久的汉服走上街头,掀开了中国汉服复兴运动的序幕。汉服复兴运动坎坷前行12年,当初仅仅是寥寥数众在呐喊,如今已经有数百万名汉服爱好者遍布全国各地。  近两年,台州也陆续出现了推动汉服平民化、产业化的商家。


  2003年11月22日,郑州电力工人王乐天身穿绝迹了358年之久的汉服走上街头,掀开了中国汉服复兴运动的序幕。汉服复兴运动坎坷前行12年,当初仅仅是寥寥数众在呐喊,如今已经有数百万名汉服爱好者遍布全国各地。
  近两年,台州也陆续出现了推动汉服平民化、产业化的商家。在汉服圈内以网名“叶初茶”小有名气的杜桥90后妈妈王珊珊便是其中之一,从2014年3月卖出第一套自己设计生产的汉服到现在,她经营的汉服淘宝店已颇具规模。
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  汉服产业化探索由来已久,最早在2004年前后,就有汉服商家活跃在一些汉服爱好者论坛和博客,当时第一家汉服淘宝店出现。随后,在2007年前后,汉服产业化的讨论研究展开,在百度文库中,也有《汉服产业化研究》、《汉服带来的经济产业》等多篇研究稿流传,且在业内影响甚广。
  根据记者调查,以及网友“汉服资讯”发布在百度汉服吧中的资料,目前仍在经营的汉服商家共有196家,绝大多数在淘宝开店。196个商家分布在全国24个省、直辖市,广东最多,33家,浙江其次,24家。而台州有3家,其中包括“沉香画舫汉服”在内有2家在淘宝开店。
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  第一阶段生存至今的汉服店还有7家,单计算目前仍存在的商家,其数量在2005年后每年均在上涨,单年度上涨最多的一年在2011年,当年出现32家。2014年度销量最高的店家年销售额近千万元,汉服商家层级分化明显,但运营一年的“沉香画舫汉服”已经凭借其优秀的设计和营销,蹿升到了该行业的第二梯队。
  行业竞争愈发激烈,不过汉服爱好者群体膨胀速度却远超于此,单论台州目前就有至少300余名汉服爱好者(特指持有汉服人群)。据估算,淘宝上汉服产业目前产值就已经达到近10亿元,而其相关衍生产业的产值则更为庞大。台州拥有深厚的绣衣产业功底,汉服或许可以打开一条高附加值的新路。没有出土文物参考的服制不尝试在临海市杜桥镇杜西路402号,一家名为“沉香画舫汉服”的门市店里,我们见到了刚坐完月子不久的王珊珊。这间店铺,是王珊珊同名淘宝店的根据地,店面里挂着各式各样的汉服,还有传统头饰,这里面很多是她自己设计制作的。
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  汉服又称为华夏衣裳、汉家衣冠,在不同的朝代有不同的表现形式,而在王珊珊的店中,女式汉服有齐胸襦裙、交领襦裙、对襟襦裙、袄裙、褙子,男式汉服有上衣下裳等。“基本横跨了先秦到明末的时间段,我这里的汉服在形制上都是参考出土文物来复原的,没有出土文物参考的还没有尝试过。”王珊珊说。
  “我个人认为,复兴汉服就要严格按照汉服真正的形制来做,而实际上,大部分汉服商家也尽量避开这些无实物可考的服制,无实物参考推演出来的款式穿上去看起来别扭。”王珊珊说,目前她店里的汉服原料以棉、雪纺、麻、真丝、韩国绒为主,到了冬天会增加灯芯绒等。
  “各家店的制作风格不同,我的风格就是在色调搭配、印花绣花方面尽量符合汉服在过去所呈现的模样,所以色调总体来说偏暗,这样也吸引了一些喜欢这类风格的汉服爱好者来购买。”王珊珊说,目前她的“沉香画舫汉服”主要做私人订制,价格跨度在150到700元之间,在行业中处于适中的程度。饰品汉服兼备,做汉服要有历史知识储备“沉香画舫汉服”在2014年3月就已开业,而当时王珊珊还是浙江邮电职业技术学院通信管理专业的大三学生。不过,在这1年之前,她就有经营一家主打传统饰品的淘宝店“千般巧原创手工”,目前饰品店已有4钻,汉服店已有2钻。
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  “每一个销量都是实打实的,因为是私人订制的产品,刷销量也没有意思。目前汉服店里在售的款式近30款,饰品店在售款式60多款,下架的款式也有百余款了,我还在不断开发新的款式。”王珊珊说,饰品都是她自己制作的,灵感来自各处收集来的老物件。
  王珊珊做的比较多的有簪子、钗、发梳、步摇等几种头饰,原料以铜丝为骨架,再把从外地购进的各种装饰品串上去、粘上去。“服装我不会做的,我只管设计和营销,设计好后交给我表姐和她妯娌两个人来做,以前她们是在绣衣厂上班的,现在就专职帮我做汉服了。”王珊珊说。
  王珊珊的汉服设计主要从百度贴吧汉服制作研习吧学来的,为了学好做好,她可是下了一番功夫,不光要研习汉服的制作,还要学习历史知识。“对于汉服来说,设计做工好,形制正确,不用大量宣传圈内人都会找上门的,做得好回头客就会越来越多,有一些顾客就会认准那么几家的衣服,而一旦形制不对,这声誉就毁了,毕竟汉服的圈子还是很小的。”她说。
  “淘宝里没有汉服的单独子分类,所以有许多舞台装都会打着汉服的名义去卖,但是实际上这些人是在鱼目混珠,骗骗外行人,懂汉服的人不会去那些店里购买。”王珊珊告诉记者。
  “买家关注点要看接触汉服的多少,资深汉服爱好者会关注形制、做工、工期,而接触少的会关注好看不好看。”王珊珊的汉服店目前好评率是100%的,她至今只碰到过一次退货,她说,那位客人此前没有接触过汉服,买过去穿上街发现感觉不行,就要退货。客户群体集中在一线城市和大学校园由于汉服复兴运动主要集中在思想比较开放、教育发达的一线城市,所以“沉香画舫汉服”的产品也大多寄往一线城市或者大学校园。“我的产品属于平价类的,有些高端商家制作的汉服价格有数千元甚至上万元。”王珊珊说。
  “汉服一年四季没有明显的淡旺季,因为工期长,所以很多人都会提前预订,不过冬天的话以海外发货和南方地区为多。”王珊珊说,网上也有一些做得比较久的汉服商家衍生出了工厂,或者其本身就是工厂,他们推出一些定码的汉服销售,这样工期较快,适宜急需的客户。
  王珊珊的汉服店开在杜桥的街上比较引人注目,邻居们接触下来都知道她卖的什么。“但是本地客户极少,多是各地在淘宝上找来的陌生客户,杜桥了解汉服的不多,但是临海就不同了,文化气氛浓郁,而且汉服运动也算比较久了,穿着走在街上很多人都知道是汉服,就算不知道也会问。”王珊珊说。
  即便接受程度有限,但是汉服的美观也曾吸引了本地客人的驻足。“之前有个在杜桥打工的女士,她经常路过店门口都会进来问问看看,去年过年回家前,她来店里一下子就买了1600元的衣服,而且几乎没有犹豫。她并不了解汉服,只是觉得好看就买了。”王珊珊说。计划推森系汉元素服饰,主要面向在校女生接下来,王珊珊还打算拓展更多元化的产品,比如汉服周边、汉元素服饰等。“汉元素服饰是指带有汉服一些主要特征元素的时尚服饰,这是对传统服饰适应现代化便捷生活需求的补充,一些网店推出了汉元素服饰,接受程度也很好。我计划这个店主打森系的汉元素服饰,主要面向在校女生。”王珊珊说。
  她计划这些森系汉元素服饰以原创印花料子为主,服制以短褶裙、半臂为主。在周边产品方面,还会增加一些发带、汉服包等。“沉香画舫做的是中端消费阶层,跟这个计划的产品不是很合适放在同一个店里面,所以要分开做。”王珊珊说。
  “我还打算在椒江开一家实体店,除了汉服订制外,还会接其他的业务,比如汉服摄影、汉服婚礼、汉服成人礼等,也提供汉服租借。”王珊珊说,她本来想开在紫阳街,但是房租太贵,之前临海有扶持创业的政策,但是她没有申请下来。
  王珊珊认为,汉服对于带动临海、天台等地的传统文化旅游经济很有价值。“比如有次某街道要与汉服社团合作搞活动,但是街道一定要在宣传中写‘古装、古人、穿越’这类博眼球的字眼,这些都是汉服爱好者们在推广汉服中极力避免的词汇,最后合作就不了了之了。”她说。
  “汉服是中华民族的传统服饰,尽管被迫消失了近400年,但她不是古装,她是我们一部分文明的承载体。希望有一天我们能够像日本人穿和服,韩国人穿韩服一样,走在街上不会被人围观,也希望有更多人会因为汉服的漂亮喜欢上她。”王珊珊感叹道。

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