汉服燎原,天猫助力:一场穿越时空的“东方美学”盛宴火热来袭

中国有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华。2018年,共青团中央就把农历三月初三定为中国华服日,意在复兴华服文化。6月29日,在“中国华服日”的号召下,天猫与华裳九州在中国杭州丝绸博物馆发起“国风大赏”,携手50个华服品牌和20多位人气KOL,上演了一场非遗匠心和东方美学的饕餮盛宴!


中国有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华。
2018年,共青团中央就把农历三月初三定为中国华服日,意在复兴华服文化。
6月29日,在“中国华服日”的号召下,天猫与华裳九州在中国杭州丝绸博物馆发起“国风大赏”,携手50个华服品牌和20多位人气KOL,上演了一场非遗匠心和东方美学的饕餮盛宴!
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众多大咖&品牌云集聚力
深度诠释“东方美学”的魅力
今年的三月初三“中国华服日”一结束,共青团中央就预告了六月底,要在杭州举办“国风大赏”走秀的消息。
届时,这场汇聚了众多国货品牌的大型LiveShow,共同为大家展示了200多套华服,影响力和辐射程度远超想象。
一方面,它集结了20+超强国风圈ICON的力量。包含了徐娇、黄靖翔、押切、COSMO男团、汤圆姐姐、天水三千、扶苏、李常超、黄科、刘路辉等;还有人气国风KOL、知名COSER、专业模特等,共同碰撞出了国潮时代最具国风感的东方之美!
汉服燎原,天猫助力:一场穿越时空的“东方美学”盛宴火热来袭
另一方面,各类华服品牌、汉元素品牌以及饰品鞋子品类,华服造型也是精彩百出。清辉阁、鹿玺、幽璐曼、花朝记、锦瑟、满桂陇、钟灵记重回汉唐流烟昔冷山有扶苏织羽集、九锦司等全网核心品牌几乎都参与其中,其诠释的新派生活系列和国风新气象系列,无一不令人流连忘返。
这场“国风大赏”的华服盛会,凭借着精彩纷呈的走秀、精心构思的华服、精妙绝伦的舞台设计等等,不但在华服圈层引发了强烈的轰动效应,也在提升各个参与品牌传播声量以及他们在天猫的销量上,有着不可替代的促进作用,有利于帮助他们树立起“优质国货、文化潮流”的品牌形象。
同时,“国风大赏”以及中华民族传统服饰的节日的设立,让汉服热逐渐打破了圈层,受众也逐渐扩大到了不同的年龄段,在提升天猫的品牌口碑、增强“国潮来了”的IP影响力的同时,也为品牌的发展注入了持续不断的生命力,最后以更加积极绽放的姿态完成了又一季的完美收官。
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规格之高,史无前例
这才是国潮应有的大气与实力
值得关注的是,“国风大赏”的高规格与权威性,是其他活动所无法比拟的。
首先,“中国华服日”是由共青团中央所发起的一项推广复兴几千年历史华服文化的活动,它得到了国家官方的支持。
其次,它得到了国家级博物馆的场地支持。选定在国家一级博物馆——杭州西子湖畔的中国丝绸博物馆(国家一级博物馆)举办“国风大赏”,体现出了此次活动的影响力和权威感。
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再者,国风大赏的很多套华服衍生系列,都是以国家宝藏的各种镇馆之宝为灵感来源。《国家宝藏》是央视三套推出的一款大型文博探索节目,这是一档有着综艺外衣,文化探索内核的新式综艺。
“五星出东方利中国”锦护膊、“万工轿”、“石鼓”衍生华服、宋人摹顾恺之《洛神赋图》卷衍生华服以及葡萄花鸟纹银香囊衍生华服等的亮相,证实它也得到了国家宝藏的鼎力支持。
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一场绽放民族魅力的国风大赏
打造出文化与视觉交融的超强震撼力
华服也被称为汉服,是汉人最具代表性的传统服饰,是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”的彰显。
随着传统文化频频走进公众视野,华服作为传统文化的重要符号,也以“网红”之姿,加速走入日常生活。无论秦淮河畔西湖边,还是现代都市小巷旁,与穿华服的人不期而遇,已成为一种常见的社会现象。
这次“国风大赏”在走秀的内容上,主要分为三大篇章。从“盛世”到“万象”再到“新生”,众多品牌和模特贡献出了200多套精致优美的秀款look。
盛世篇中,天猫国潮来了创意地将华服与国家宝藏文物相结合带来了一批衍生款华服。如押切YAKI以一袭华美的国家宝藏款“五星利中国”华服惊艳了全场。这套华服的时代感通过衣着上的纹样表达的尤为彻底,端庄且典雅,让人不禁臆想收囊。
万象篇中,天猫国潮来了与华服品牌和KOL们则一同呈现了当代年轻人以华服为时尚的风貌,带来了重回汉唐、花朝记、织羽集、明镜华服等众多品牌的精美华服展示,将精致的东方美学艺术,呈现的淋漓尽致。
新生篇中,天猫国潮来了则与合作品牌带来了国风的跨界。其中,妇炎洁、天涯明月刀等一系列国货品牌和游戏推出的跨界合作款,素雅的配色,搭配古朴的雨伞,一股清雅之韵呼之欲出,东方女子的温婉跃然于上。
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就连去年引发热议的《知否》系列,也登上了“国风大赏”的T台,明兰的与顾廷烨的婚服,红男绿女、天作之合。现场的水幕激光舞美效果,让最美的中华服饰之美添加了几分复古的韵味与魔力!
服饰作为文化的一种重要载体,是社会发展的一面镜子,一定时期服饰的风格必然和一定的社会文化相对应,跨界无疑为其提供了很好的创意土壤。
这场国风大赏以“盛世”、“万象”和“新生”三个篇章,既结合华服呈现出了华夏千年的璀璨文化,也表现出了年轻人以华服为时尚的新派生活,更以国风跨界的形式将中国的传统文化融入现代语境。让传统文化在现代土壤中流淌发酵,让华夏民族璀璨的文化瑰宝,重新展现出来并收获全新的生命力。
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美不胜收的背后
是国潮行动的又一次文化IP创新
自去年5月10日诞生以来,天猫国潮来了就致力于中国品牌的创新营销升级,仅仅一年多,就通过不断打造刷屏营销案例,用“潮”范儿让国货品牌焕然一新。
比如,给六神打造鸡尾酒,让大白兔打造唇膏,帮老干妈打造卫衣,这些都是天猫国潮来了为国货年轻化升级开启的经典案例。
此外,天猫国潮来了还大大拓展了中国文化商业化的新边界,助力了故宫、颐和园、上海美术电影制片厂等一波文化IP的创新表达,助力东方文化复兴。
此次国风大赏在本土刮起的前所未有华服热潮,也是天猫国潮来了的以汉服为载体的又一次IP文化创新。除了联合华服界知名KOL拍摄海报、视频等营造线上话题热度之外,天猫国潮来了还通过天猫&淘宝直播、斗鱼二次元、新浪微博、一直播、腾讯直播、虎牙直播,以及喜欢华服的最大人群聚集地B站等平台对这场大秀进行直播,使华服讨论潮一波又一波的狂卷来袭。
汉服燎原,天猫助力:一场穿越时空的“东方美学”盛宴火热来袭
万象盛势,国潮新生!天猫国潮来了通过挖掘中国乃至世界文化最年轻态的生机和新意,玩转IP跨界、新东方美学、新中国智造、老字号新人设等IP文化创新。这场致力弘扬中国华服文化,深耕中华民族独特文化魅力的华服走秀盛典,也使华服在当下快速发展的潮流中更稳地占住了一席之地。
结 语
“国风大赏”融入对当下年轻人文化喜好的洞察,以新奇的角度将当代品牌与华服结合在一起,助推国货品牌全链路升级,助力传统文化与年轻化趋势的IP融合创新,并经由此,去弘扬和传播中国的华服文化,让全世界领略到东方文化的独特魅力。
潮流易逝,而风格永存,璀璨的中华文明,不会随岁月失落。接下来,天猫国潮来了又将剑指哪一细分领域,我们共同期许!

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