从遭遇异样眼光到举办汉服婚礼,身边越来越多人喜欢汉服,近两年甚至出现汉服热

“十年前,汉服的接纳程度远没有现在高。”85后李晓曼喜欢汉服已经有10年,她回忆自己有一次在路边打不到车,“没车敢停”,最后只能自己走路回去。“你怎么把古代的衣服穿出来了。”一开始,李晓曼会遭遇异样的眼光,但现在她已经习惯,并且身边越来越多人喜欢汉服,近两年甚至出现“汉服热”。


“十年前,汉服的接纳程度远没有现在高。”85后李晓曼喜欢汉服已经有10年,她回忆自己有一次在路边打不到车,“没车敢停”,最后只能自己走路回去。

“你怎么把古代的衣服穿出来了。”一开始,李晓曼会遭遇异样的眼光,但现在她已经习惯,并且身边越来越多人喜欢汉服,近两年甚至出现“汉服热”。

现在的汉服热到底有多热?

据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示,2018年购买汉服的人数同比增长92%,其中“95后”成汉服购买主力军,占比48%。


打开抖音,搜索“汉服”,第一条视频有130多万的点赞数,打开微博,搜索“汉服超话”有5.2万帖子,30万粉丝。


今年7月27日,在《长安十二时辰》带火的西安大唐西市,一群穿着传统汉服的同袍,冒着酷热表演传统礼仪和舞蹈,吸引了不少关注。

汉服,逐渐吸引Z时代的新消费人群,正在成为一种新潮流。

从遭遇异样眼光到举办汉服婚礼


“当时我看到汉服的第一眼,汉服就毫无理由的直击中我的内心深处,我觉得这就是我应该穿的衣服,我寻到了根。”

李晓曼——河北科技大学把汉服日常化的第一人,从2009年与汉服初遇之后,她便开启了汉服生活。在校园里、在课堂中、在食堂里,总会出现一个靓丽的身影,穿着一袭长袍,像普通人一样打闹,学习,吃饭。

像李晓曼一样的汉服热爱者不在少数。据《2018汉服产业报告》统计,至2018年12月30日,汉服吧的会员人数已达到93万人,比上年增长了9.87%,汉服同袍的总人数约为200万人,比去年同期的11.8万人新增8万多,增长率为72.87%。

同袍,是汉服爱好者之间的互称,出自《诗经·秦风·无衣》中的“岂曰无衣,与子同袍”。

“穿汉服十年了,汉服对于我,就是稀松平常的生活。”李晓曼平说:“学校里好多人不理解的,觉得我挺奇葩,但我不在乎别人怎么说,时间长了,大家就接受了啊。”

汉服已经融入到李晓曼的生活中,她身边朋友、家人、丈夫都接受她喜欢汉服这一件事。2018年5月6日,她和丈夫举办了汉服婚礼。

“如果有一天,大家对于汉服都不再敏感,穿不穿都不会有波澜的时候,汉服运动就可以慢慢消停了,因为不需要了。”李晓曼也感受到,身边喜欢汉服的人越来越多。

200万汉服群体,新时代女性为主


李晓曼现在生活在河北保定,在当地并没有太多的汉服店铺,网购汉服成为她的主要方式。

根据汉服资讯的问卷调查显示,在同袍接触汉服的途径中,网络是最主要的途径,占了总数的74.49%;其次是通过身边的朋友接触为33.48%,通过传统媒体接触的为27.17%,其他类为20.99%。线上销售汉服仍然是主要途径。

电商平台的相关数据也支撑了这个论点。


2018淘宝天猫平台,汉服定价在200元以下的销售额达到了6亿多;200元到400元的汉服销售额是2亿多;400元到600元的汉服销售额是3000多万;800元到1000元的汉服销售额是2000多万;1500元到2000元的销售额最低,为300多万。

而汉服价格大于2000元的销售额达到了1000多万。这是因为有许多汉服爱好者会选择定制汉服来作为婚服,而婚服耗费成本更高,一般婚服都大于2000元。

李晓曼所说,她的婚服就是定制的明制汉服,和丈夫的婚服一起算下来已经上万元。


2、商家:梨花渡汉服
从遭遇异样眼光到举办汉服婚礼,身边越来越多人喜欢汉服,近两年甚至出现汉服热
从遭遇异样眼光到举办汉服婚礼,身边越来越多人喜欢汉服,近两年甚至出现汉服热
3、商家:千秋莫负汉服
从遭遇异样眼光到举办汉服婚礼,身边越来越多人喜欢汉服,近两年甚至出现汉服热
4、商家:如梦霓裳汉服
说明:
从遭遇异样眼光到举办汉服婚礼,身边越来越多人喜欢汉服,近两年甚至出现汉服热

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