又是一年一度中秋节,街头巷尾里,一个个汉服小姐姐美得夺人眼球

又是一年一度中秋节,街头巷尾里,一个个汉服小姐姐美得夺人眼球。每至中秋佳节,家人团聚,吃月饼、赏月、放河灯、猜灯谜……现在,又多了一个新鲜项目:穿汉服。今年中秋,全国各地的商场、商店、街区、景区、文化展馆举办了上万个大大小小的汉服活动。一场汉服复兴之风悄然刮起,穿汉服已然成为了一股新风潮。


又是一年一度中秋节,街头巷尾里,一个个汉服小姐姐美得夺人眼球。
又是一年一度中秋节,街头巷尾里,一个个汉服小姐姐美得夺人眼球

每至中秋佳节,家人团聚,吃月饼、赏月、放河灯、猜灯谜……现在,又多了一个新鲜项目:穿汉服。今年中秋,全国各地的商场、商店、街区、景区、文化展馆举办了上万个大大小小的汉服活动。一场汉服复兴之风悄然刮起,穿汉服已然成为了一股新风潮。据估算,目前,全国汉服市场的消费人群已超200万人,产业总规模达10亿元。汉服火热的背后又有怎样的经济账?
01什么是汉服?关于汉服的定义,事实上,专业人士也很难从制服的角度准确的说明。汉服目前依然处在不停发明和变化中。唯一明确的是,汉服的取值区间--黄帝至明末清初。那么,汉服风格类型也就多种多样了,有唐制、宋制、魏晋制、明制风等等。
虽然汉服界定的迷糊,但这并不妨碍汉服成为服装界的新宠。随着传统文化的复兴、汉服运动的倡导,汉服被热播的古装影视剧以及抖音、微博等自媒体带火了。从高端定制到批量生产,汉服由小众逐渐变大众化。据统计,2018年服装销售数量为540.6亿件,相比2017年下降了24.8%,全国重点大型零售企业的服装零售量累计下降4.2%,增速同比放缓8.4个百分点。服装类目销售整体形式不好,但汉服品类却井喷式增长。截至2018年底,淘宝汉服商家达815家,比上年增长了24.43%。同时,购买汉服的人数同比增长了 92%。去年开始,“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”。随着汉服的推广,周边产业链也跟着火了。在汉服销售同比增长146%的情况下,国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。汉服体验店更是遍地开花,今年4月至8月,北京汉服租赁店从3-4家增至20多家。此外,汉服文化社也逐年增多,2017年全球汉服文化社团数量为1300多家,到2019年,已达2000多家,两年间增长达46%。与此同时,汉服文化活动也是办的如火如荼。其中,最有影响力的西塘汉服文化周已举办到第六届,2018年的西塘汉服文化周,5天的游客量达173357人次。曾经被人称为奇装异服,如今汉服同袍们也可以昂首挺胸地穿梭走在大街小巷中。
02都说穿汉服的人傻钱多。汉服有多烧钱,商家是如何盈利的?一个是高端定制。不同于西式剪裁的现代服饰,汉服需要刺绣,对做工要求高,花费的工艺和时间也更多,价格也会更贵。市面上的高端汉服品牌,一套3000-10000元,这样仍然供不应求,需要提前预约。有的高端汉服品牌的如明华堂,工期已排到2021年初。看中了高端汉服市场很有潜力,一些传统的服装销售公司,也开始纷纷代理汉服品牌。有代理商透露,引进知名汉服品牌,为他们带来了三成左右的毛利润。除了高端定制,平价汉服的市场也同样火热。国内大型电商平台的统计,2018年,定价在100-300元的汉服占据了60%以上的销售份额,500元以上的占有30%以上。平价汉服的市场也使得很多商家开始尝试汉服的批量生产。“星女郎”徐娇作为一个汉服控,其创办的汉服品牌“织羽集”,淘宝粉丝数达到200多万人,定价大多为200至300元之间,一个月几百万的流水。
又是一年一度中秋节,街头巷尾里,一个个汉服小姐姐美得夺人眼球


事实上,很多非资深的汉服玩家,出于追求潮流的目的,只想穿着汉服拍拍个美美的照片发朋友圈。但是花钱买一件不怎么穿的汉服也确实没有必要,成本太高。汉服租赁、汉服摄影等新产业也就应运而生了。据调查,北京一家离景点较近的汉服体验馆,月销售额能达6万元。仅凭租赁并不是很赚钱,汉服体验馆最赚的是套餐服务,包括租赁、妆容、盘发和配饰等。一套衣服加上首饰和造型需要大几百,如果加上旅拍价格在1000-2000不等。开这样的汉服体验馆成本也很低,几十套汉服加上化妆师、摄影师就可出道,10万元开店,快的3个月就可回本。
03市场很大,实现汉服复兴却是道阻且长。汉服大热的背后是新一代年轻群体的民族文化自信,然而汉服圈对于复兴的追求远大于清晰的去界定汉服是什么。
比如问要复兴什么?回答说:复兴汉服。那么什么是汉服?回答就千奇百怪了。以至于,曾几何时,汉服爱好者为了汉服是承袭明代还是周代吵得不可开交。仿佛这个也是汉服,那个也是汉服。但是有的长得像汉服的却被说不是汉服。萌新穿着几千买的汉服被说山寨,伤了心。还有人穿着汉服,标榜要复兴文化,背地里却和穿旗袍的撕着X,以凸显汉服代表文化的地位,彰显自己是中国传统文化继承者。正如网友所说,多的是喜欢却不懂还乱撕X的,也不乏有真正热爱汉服,认真学习,了解历史的。关于汉服的界定,没有人能有资格说我来做这个现代性的权威,这从来都不是一个人可以做到的,而是整个行业的不断进步与发展,从而达到的默契,得出的规矩。汉服圈混乱,市场更乱。对汉服不懂的商家,乘着市场混乱,打着文化复兴的幌子捞金。慢慢的汉服圈的喉舌由汉服爱好手中转到了商家以及相关的利益机构手里。没有规则就有暴利,随意定价,产品层次不齐。淘宝几百块的汉服在拼多多上卖几十块,两百块的压缩成三十块。可想而知,中间商赚了多少差价。抖音上带火的一款汉服“九尾”,二手价甚至炒到了4000元以上。体验店也是随随便便就能开了,30-40平的店铺,再加一个摄影师与化妆师就够了。价格虚高,消费体验差,卫生问题更是堪忧,许多商家租赁收回的衣服鞋子不经过消毒继续使用。诸子百家有说,传承怎会是捧起古老的碎片,将先哲锁入神坛。汉服复兴不能流于衣冠的表面新式,成为标榜文化复兴或是商家牟取暴利的手段,偏离了汉服本身存在的文化意义。 比如问要复兴什么?回答说:复兴汉服。那么什么是汉服?回答就千奇百怪了。以至于,曾几何时,汉服爱好者为了汉服是承袭明代还是周代吵得不可开交。仿佛这个也是汉服,那个也是汉服。但是有的长得像汉服的却被说不是汉服。萌新穿着几千买的汉服被说山寨,伤了心。还有人穿着汉服,标榜要复兴文化,背地里却和穿旗袍的撕着X,以凸显汉服代表文化的地位,彰显自己是中国传统文化继承者。正如网友所说,多的是喜欢却不懂还乱撕X的,也不乏有真正热爱汉服,认真学习,了解历史的。关于汉服的界定,没有人能有资格说我来做这个现代性的权威,这从来都不是一个人可以做到的,而是整个行业的不断进步与发展,从而达到的默契,得出的规矩。汉服圈混乱,市场更乱。对汉服不懂的商家,乘着市场混乱,打着文化复兴的幌子捞金。慢慢的汉服圈的喉舌由汉服爱好手中转到了商家以及相关的利益机构手里。没有规则就有暴利,随意定价,产品层次不齐。淘宝几百块的汉服在拼多多上卖几十块,两百块的压缩成三十块。可想而知,中间商赚了多少差价。抖音上带火的一款汉服“九尾”,二手价甚至炒到了4000元以上。体验店也是随随便便就能开了,30-40平的店铺,再加一个摄影师与化妆师就够了。价格虚高,消费体验差,卫生问题更是堪忧,许多商家租赁收回的衣服鞋子不经过消毒继续使用。诸子百家有说,传承怎会是捧起古老的碎片,将先哲锁入神坛。汉服复兴不能流于衣冠的表面新式,成为标榜文化复兴或是商家牟取暴利的手段,偏离了汉服本身存在的文化意义。

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